11月5日，火蝠電商首屆「穩(wěn)戰(zhàn)」直播峰會(huì)在線上多平臺(tái)同步開啟。其中，視頻號(hào)平臺(tái)觀看人數(shù)突破萬人，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)2.2萬次。
在雙十一大促來臨之際，火蝠電商重磅策劃「穩(wěn)戰(zhàn)」直播峰會(huì)，希望通過知識(shí)分享型的直播峰會(huì)，與品牌、商家、生態(tài)伙伴攜手并進(jìn)，開拓品牌營(yíng)銷新賽道，從資源整合、數(shù)據(jù)洞察、實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)等多維度進(jìn)行全程營(yíng)銷賦能，促進(jìn)品牌數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展。
在本次直播中，由天龍、花雕、九城、錦渝四位資深電商運(yùn)營(yíng)專家組成的火蝠F4特戰(zhàn)導(dǎo)師天團(tuán)首度公開亮相，向品牌商家傳授雙十一的穩(wěn)健玩法和經(jīng)典穩(wěn)戰(zhàn)案例。直播過程中，公屏彈幕不斷，四位導(dǎo)師也通過彈幕與觀眾頻頻互動(dòng)，直接解答大家的經(jīng)營(yíng)困惑，并提出定制化的優(yōu)化建議。
科學(xué)運(yùn)營(yíng)，助力商家暢享大促紅利
“科學(xué)運(yùn)營(yíng)是商家生意增長(zhǎng)的關(guān)鍵”，在直播中，天龍導(dǎo)師通過詳細(xì)解讀首波峰值高增長(zhǎng)店鋪情況、雙11數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)案例，為商家們介紹最新的店鋪經(jīng)營(yíng)策略。
全品類特戰(zhàn)導(dǎo)師-天龍
在天龍看來，品牌商家想要在雙11大促期間實(shí)現(xiàn)快速爆發(fā)，需要在以下幾個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新：
一是通過可量化機(jī)會(huì)點(diǎn)，站外精準(zhǔn)拉新；二是定制新品策略——拆新品、定策略、明節(jié)奏、再洞察；三是重新定義潛客畫像，聯(lián)動(dòng)觸達(dá)降本提效；四是做好狂歡日收尾，大促過后順應(yīng)購(gòu)物趨勢(shì)調(diào)整營(yíng)銷費(fèi)比，贏戰(zhàn)雙十二。
全域種草，提升尖貨蓄水效率
從渠道為王到以人為本，建立用戶的深度鏈接是品牌發(fā)展的重中之重。那商家要如何進(jìn)行雙11全域精準(zhǔn)種草，實(shí)現(xiàn)尖貨蓄水效率翻倍增長(zhǎng)呢？花雕導(dǎo)師憑借多年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，給出了營(yíng)銷策略以及操作節(jié)奏的建議：
美妝類特戰(zhàn)導(dǎo)師-花雕
完整的新品賦能是活動(dòng)爆發(fā)的助燃劑。根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)、活動(dòng)主題、客戶群體、店鋪風(fēng)格等通過內(nèi)容觸達(dá)多方渠道，觸及買家的購(gòu)買需求，最終完成新品宣傳、用戶體驗(yàn)、銷售指標(biāo)的達(dá)成。
培養(yǎng)種草心智的四大節(jié)點(diǎn)。優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容輸出，提升商品曝光促進(jìn)新品成長(zhǎng)；直播間蓄力種草，觸達(dá)擴(kuò)大傳播半徑；多類型達(dá)播助力曝光，突破流量壁壘；多渠道曝光增加人群滲透，提升流量覆蓋范圍。
站內(nèi)外內(nèi)容種草組合聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。聯(lián)合社交媒體和生態(tài)矩陣從策略洞察、達(dá)人矩陣、折扣聯(lián)投、承接提效、數(shù)據(jù)回流維度，全鏈路幫助品牌進(jìn)行種草提效。
人貨拆解，助力商家效益最大化
針對(duì)雙11精細(xì)化高效運(yùn)營(yíng)人貨，九城導(dǎo)師為大家?guī)砗诵娜c(diǎn)分享：
服飾箱包特戰(zhàn)導(dǎo)師-九城
三步甄選11大促超級(jí)單品。整合數(shù)據(jù)分析店鋪的日常突出產(chǎn)品、大促突出產(chǎn)品以及日常+大促雙標(biāo)簽對(duì)比甄選超級(jí)單品，根據(jù)大促銷售的人群畫像進(jìn)行相關(guān)性對(duì)比。
巧用雙11數(shù)據(jù)紅利助力產(chǎn)品快速起爆。雙11蓄水期，主要依靠拉新引流曝光，促A-I的流轉(zhuǎn)率，提升加購(gòu)量，第一波搶先購(gòu)精細(xì)化人群的運(yùn)營(yíng)策略，促I-P的人群流轉(zhuǎn)率，更高效的提升轉(zhuǎn)化效率。
乘勝追擊，保障11月11日大爆發(fā)。對(duì)確定的產(chǎn)品進(jìn)?第?次爆發(fā)周期進(jìn)?總結(jié)分析，定向第?次爆發(fā)的商品表達(dá)，鎖定?潛?群。對(duì)?不同渠道投放的人群，發(fā)現(xiàn)最佳轉(zhuǎn)化路徑，調(diào)優(yōu)?次爆發(fā)的消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)策略。
人群分層，以數(shù)據(jù)賦能品牌降本增效
最后登場(chǎng)的人氣導(dǎo)師錦渝則從雙11人群精準(zhǔn)分層，助力店鋪增效為商家朋友提出新的破圈建議：
食品類特戰(zhàn)導(dǎo)師-錦渝
雙11人群精準(zhǔn)分層提效。洞悉品牌用戶消費(fèi)者畫像以及人群搜索偏好，數(shù)據(jù)賦能精準(zhǔn)分層和提效；老客精細(xì)化分層，制定差異化運(yùn)營(yíng)策略精準(zhǔn)提效；人貨場(chǎng)分層匹配，指導(dǎo)消費(fèi)者精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，精準(zhǔn)提效；付費(fèi)工具組合投放，分層觸達(dá)高效拉新與收割。
大促精準(zhǔn)拓展新客體量。當(dāng)存量AI與新增AI不足時(shí)，全域拉新策略擴(kuò)大總量；滿足消費(fèi)者的新趨勢(shì)新偏好，精準(zhǔn)破圈高價(jià)值消費(fèi)者；通過內(nèi)容場(chǎng)和廣告場(chǎng)、消費(fèi)場(chǎng)等碎片場(chǎng)景，與消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，促進(jìn)品牌曝光和品類拉新。
運(yùn)用數(shù)據(jù)精準(zhǔn)降本調(diào)優(yōu)。人群精細(xì)化分層、運(yùn)營(yíng)、觸達(dá)，提高人群利用效率；多人群、多品類、多場(chǎng)景擴(kuò)大曝光，全域運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)拓客；人貨場(chǎng)多渠道，多方式數(shù)據(jù)賦能助力品牌降本調(diào)優(yōu)。
在直播峰會(huì)告一段落之后，火蝠電商雙十一活動(dòng)繼續(xù)。11月10日20:30，火蝠電商BOSS將空降兩面針直播間，現(xiàn)場(chǎng)豪禮送不停，敬請(qǐng)關(guān)注！
