面對(duì)外界的風(fēng)風(fēng)雨雨，京東一直穩(wěn)如泰山。有人認(rèn)為京東全線都出現(xiàn)銷(xiāo)售額大幅下滑，有人則認(rèn)為京東今年的銷(xiāo)售額整體可觀。

  那么相較于去年同期，究竟有哪些品類(lèi)在如此大環(huán)境下依然處于上升期，又有哪些品類(lèi)遭遇滑鐵盧，面臨短期困境？在這里，鯨參謀會(huì)結(jié)合同比數(shù)據(jù)為大家做一個(gè)全盤(pán)的對(duì)比。

  經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年雙十一同比去年增長(zhǎng)與下滑的大類(lèi)（一級(jí)分類(lèi)）中，增長(zhǎng)類(lèi)目的數(shù)量比下滑類(lèi)目多一個(gè)，因此今年整理的結(jié)果也還算差強(qiáng)人意。不過(guò)，也有一些行業(yè)的數(shù)據(jù)是出人意料的。

  我們累計(jì)統(tǒng)計(jì)出了9個(gè)整體漲幅較為明顯的類(lèi)目，與大家一同探討。

  1、個(gè)人護(hù)理根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，美發(fā)造型、口腔護(hù)理、身體護(hù)理、女性護(hù)理、洗發(fā)護(hù)發(fā)等類(lèi)目拉動(dòng)了今年雙十一個(gè)人護(hù)理行業(yè)的整體增長(zhǎng)。其中美發(fā)造型的漲幅超過(guò)960%。

  今年，馬尾假發(fā)、劉海假發(fā)、發(fā)膠定型噴霧等美發(fā)類(lèi)產(chǎn)品幾乎成為全網(wǎng)美妝類(lèi)博主的必推薦選項(xiàng)，也是容易獲得流量的一個(gè)選題。此外，口腔健康護(hù)理也在今年更上一層階梯，舌苔刷、口腔護(hù)理套裝類(lèi)產(chǎn)品明顯增長(zhǎng)。

  2、醫(yī)療保健根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，保健器械、護(hù)理護(hù)具、計(jì)生用品、隱形眼鏡等類(lèi)目拉動(dòng)了今年雙十一醫(yī)療保健行業(yè)的整體增長(zhǎng)。其中，保健器械的漲幅超過(guò)2500%。

  助行器、醫(yī)用疤痕護(hù)理、康復(fù)輔助等產(chǎn)品從醫(yī)院場(chǎng)景中逐漸轉(zhuǎn)移至居家場(chǎng)景，養(yǎng)生器械、家庭護(hù)理等類(lèi)目也在今年迎來(lái)高速增長(zhǎng)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，居家健康管理的未來(lái)發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹?/p>

  3、醫(yī)藥根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年醫(yī)藥市場(chǎng)整體發(fā)展向好，全面開(kāi)花。環(huán)境污染、城市工作壓力加劇、熬夜等不良作息習(xí)慣的形成等等，都造成了不少病出現(xiàn)明顯年輕化的趨勢(shì)。風(fēng)濕、神經(jīng)等方面的問(wèn)題在年輕人身上發(fā)現(xiàn)的概率大大提高。

  近兩年，醫(yī)藥行業(yè)在線上線下都得到高速發(fā)展，不管是社會(huì)、市場(chǎng)還是消費(fèi)者對(duì)于該領(lǐng)域的關(guān)注度都處于較高的水平。

  4、家庭清潔家庭清潔已經(jīng)不是第一次入圍熱門(mén)增長(zhǎng)行業(yè)了。在今年的多次高增長(zhǎng)市場(chǎng)、高增長(zhǎng)概念的分析內(nèi)容中，我們都提到了這個(gè)類(lèi)目。今年雙十一，我們?cè)僖淮慰吹搅怂@人的增速。

  家庭環(huán)境清潔（各類(lèi)清潔劑）的增長(zhǎng)幅度高達(dá)4800%，衣物清潔的漲幅超過(guò)2800%，清潔用具和清潔紙品則作為日常消耗品穩(wěn)步上升。

  5、家用電器根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，廚房小電、環(huán)境電器、廚衛(wèi)大電、大家電、視聽(tīng)影音等類(lèi)目拉動(dòng)了今年雙十一家用電器行業(yè)的整體增長(zhǎng)。其中，廚房小電意外以4000%+的漲幅拿下同比增長(zhǎng)TOP1。

  面對(duì)廚房小電行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)上一直眾所紛紜。不過(guò)從今年雙十一的表現(xiàn)來(lái)看，廚房小電還是有比較高的存在價(jià)值，深受消費(fèi)者喜歡。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)卷也會(huì)推動(dòng)廚房小電市場(chǎng)更加規(guī)范化、產(chǎn)品更加人性化。

  6、家紡根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，家紡市場(chǎng)今年雙十一期間整體增長(zhǎng)。其中，居家布藝銷(xiāo)額約1.5億元，同比增長(zhǎng)620%+；床上用品銷(xiāo)額約8.1億元，同比增長(zhǎng)520%+。

  如今居家品質(zhì)化的理念已經(jīng)深入日常生活的方方面面，“床品價(jià)格匹配床品品質(zhì)的觀念”促進(jìn)床品的市場(chǎng)價(jià)位逐漸走高，消費(fèi)者對(duì)于高價(jià)位產(chǎn)品的認(rèn)可度也逐漸提高。

  7、家裝建材作為家庭裝修中的必要一環(huán)，五金、燈飾、廚房衛(wèi)浴都占了較大的份額。

  今年雙十一，家裝五金工具累計(jì)銷(xiāo)額達(dá)到5.3億元，同比增長(zhǎng)35倍；燈飾照明累計(jì)銷(xiāo)額約7.8億元，同比增長(zhǎng)25倍；廚房衛(wèi)浴銷(xiāo)額達(dá)到15億元，同比增長(zhǎng)470%左右。

  8、珠寶首飾今年珠寶首飾出人意外得進(jìn)入了增長(zhǎng)類(lèi)目中。更令人意外的是漲幅更大的是和田玉和珍珠，黃金的漲幅僅排在第三，雖然黃金整體體量遠(yuǎn)高于其他類(lèi)型產(chǎn)品。

  當(dāng)然，這與今年金價(jià)跌宕起伏也有著直接關(guān)系。今年雙十一黃金累計(jì)銷(xiāo)售額約8億元，同比增長(zhǎng)580%左右。

  9、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外事實(shí)上，自全民健身的風(fēng)吹起，居家健身的熱度就一直居高不下，甚至在劉畊宏的爆紅下又掀起了一股浪。這也推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)整體的發(fā)展，前景可觀。

  今年雙十一期間，健身訓(xùn)練器械銷(xiāo)售額達(dá)到2.4億元，同比增長(zhǎng)25倍，戶(hù)外裝備銷(xiāo)售額約3.1億元，同比增長(zhǎng)760%。

  令人意外的是，今年垂釣用品的漲幅也達(dá)到了1200%。這與抖音、快手等短視頻平臺(tái)中一些爆火的垂釣博主和釣魚(yú)視頻有一定關(guān)系。由中年人帶火的垂釣市場(chǎng)開(kāi)始在年輕人中盛行。

  |下滑篇下面是激動(dòng)人心的下滑篇。我們累計(jì)統(tǒng)計(jì)出8個(gè)整體漲幅較為明顯的類(lèi)目，與大家一同探討。（ps：下滑篇我們僅做數(shù)據(jù)展示，不做分析。）1、傳統(tǒng)滋補(bǔ)根據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年雙十一期間，養(yǎng)生茶飲銷(xiāo)額下滑27%，滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品銷(xiāo)額下滑385%，燕窩下滑銷(xiāo)額130%。

  2、廚具根據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年雙十一期間，烹飪鍋具銷(xiāo)額下滑91%，水具酒具銷(xiāo)額下滑124%，刀剪菜板銷(xiāo)額下滑65%，茶具銷(xiāo)額下滑28%。

  3、寵物生活根據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年雙十一期間，寵物醫(yī)療保健銷(xiāo)額下滑783%，貓狗主糧銷(xiāo)額下滑108%，貓狗日用銷(xiāo)額下滑106%。

  4、母嬰根據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年雙十一期間，媽媽用品銷(xiāo)額下滑141%，安全座椅銷(xiāo)額下滑99%，奶粉（嬰幼兒+孕媽?zhuān)╀N(xiāo)額下滑22%，營(yíng)養(yǎng)輔食銷(xiāo)額下滑17%。

  5、生鮮根據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年雙十一期間，乳品冷飲銷(xiāo)額下滑94%，水果銷(xiāo)額下滑442%，海鮮水產(chǎn)銷(xiāo)額下滑157%，禽肉蛋品銷(xiāo)額下滑120%，蔬菜下滑64%。

  （ps：預(yù)制菜增長(zhǎng)68%。）6、美妝護(hù)膚根據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年雙十一期間，男士護(hù)膚銷(xiāo)額下滑398%，身體護(hù)膚銷(xiāo)額下滑235%，面部護(hù)膚銷(xiāo)額下滑63%，彩妝銷(xiāo)額下滑7%。

  7、營(yíng)養(yǎng)保健根據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年雙十一期間，美顏/抗氧化類(lèi)銷(xiāo)額下滑137%，增強(qiáng)免疫類(lèi)銷(xiāo)額下滑165%，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)銷(xiāo)額下滑174%，補(bǔ)腎強(qiáng)身類(lèi)銷(xiāo)額下滑391%，骨骼健康類(lèi)銷(xiāo)額下滑102%。

  8、食品飲料根據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年雙十一期間，休閑食品銷(xiāo)額下滑99%，方便食品銷(xiāo)額下滑24%，米面調(diào)味品銷(xiāo)額下滑118%，飲料沖調(diào)銷(xiāo)額下滑13%。

  （ps：咖啡增長(zhǎng)68%。）沒(méi)有出現(xiàn)在兩篇中的品類(lèi)則是今年與去年成績(jī)相近，無(wú)明顯增長(zhǎng)或下滑變化的，例如手機(jī)、數(shù)碼、電腦辦公、酒類(lèi)、工業(yè)品（口罩防護(hù)）、汽車(chē)用品、玩具樂(lè)器等。

  其實(shí)，綜合上面的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年雙十一并沒(méi)有我們想象得那么糟，反而也得到了一些意外的驚喜。那些處于上升期的品類(lèi)必然會(huì)為品牌商家們提供一些未來(lái)發(fā)展的思考。

  今天的分享就到這里了，想了解更多關(guān)于入駐京東自營(yíng)要多少錢(qián)、代運(yùn)營(yíng)公司等內(nèi)容，敬請(qǐng)關(guān)注火蝠電商官網(wǎng)。