京東白條功能上線已有很長(zhǎng)一段時(shí)間，但似乎用的人并不多，在市場(chǎng)上影響力也不大，更聽(tīng)不到身邊同事或朋友議論此事。今天筆者正好閑下來(lái)無(wú)事，對(duì)此做個(gè)簡(jiǎn)單分析。與各位同行分享，并希望得到大家的意見(jiàn)反饋。

　　1.產(chǎn)品定位　　定位：為信用良好的高品質(zhì)客戶提供優(yōu)質(zhì)金融服務(wù)。（買(mǎi)東西可以先消費(fèi)、后付款。但前提是，你必須有好的信用，才可以打白條。）　　2.產(chǎn)品特色　　√ 0元購(gòu)物　　√ 靈活分期-最長(zhǎng)支持24期分期付款　　√ 優(yōu)惠專享 特定商品打白條更便宜　　√ 超低費(fèi)率 違約金扣罰公式：當(dāng)期應(yīng)付款項(xiàng)*0.03%*違約天數(shù)　　3.激活白條流程　　√ 實(shí)名認(rèn)證：填寫(xiě)真實(shí)姓名和身份證號(hào)　　√ 關(guān)聯(lián)銀行卡：信用卡或借記卡，但目前京東白條僅支持關(guān)聯(lián)信用卡。

　　4.京東白條優(yōu)勢(shì)　　√ 可以刺激客戶消費(fèi)——與信用卡理念一致，刺激客戶超強(qiáng)消費(fèi)　　√ 提高用戶粘性——在資金緊張的情況下，京東平臺(tái)成為購(gòu)物首選　　5.風(fēng)險(xiǎn)　　√ 容易產(chǎn)生壞賬。由于違約還款的代價(jià)較低，在一定程度上會(huì)變相鼓勵(lì)用戶滯后還款，由此積累到一定程度，壞賬無(wú)疑增加　　6.應(yīng)對(duì)措施　　√ 暫不開(kāi)放借記卡的激活通道　　通過(guò)信用卡激活，可以設(shè)置按時(shí)還款，降低還款拖延的比例；而通過(guò)借記卡激活，則無(wú)法做到這一點(diǎn)，所以目前京東只能通過(guò)信用卡進(jìn)行白條的開(kāi)通激活。

　　總結(jié)：　　考慮到京東白條容易產(chǎn)生壞賬風(fēng)險(xiǎn)，京東并沒(méi)有在平臺(tái)上全部開(kāi)放京東白條功能，僅局限于京東的鉆石會(huì)員用戶。同時(shí)，與銀行的合作面也比較窄，目前信用卡激活方面，僅有12家銀行支持京東白條功能。這導(dǎo)致能最終成功開(kāi)通京東白條功能的鉆石會(huì)員必然出現(xiàn)減少?？偟膩?lái)看，京東白條功能是針對(duì)于少數(shù)高端信用客戶的一項(xiàng)增值服務(wù)功能，可見(jiàn)京東對(duì)高端客戶比較重視。也就是對(duì)京東忠誠(chéng)度較高的客戶比較重視，把這么客戶當(dāng)做京東永續(xù)經(jīng)營(yíng)、持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

  今天的分享就到這里了，想了解更多關(guān)于義務(wù)京東代運(yùn)營(yíng)、京東平臺(tái)入駐合作方式等內(nèi)容，敬請(qǐng)關(guān)注火蝠電商官網(wǎng)。