打通線上渠道逐漸成為實(shí)體商家共同的心聲，今年突如其來的疫情更是加快了線下商家數(shù)字化的進(jìn)程，入駐天貓已經(jīng)成為大多數(shù)商家升級(jí)的跳板，但也成為了部分商家轉(zhuǎn)型的難關(guān)。

　　許多商家在申請(qǐng)?zhí)熵埲腭v時(shí)接連碰壁。最近一段時(shí)間，知舟收到了很多商家的疑惑，“我的資質(zhì)明明已經(jīng)達(dá)到了天貓的要求，去申請(qǐng)入駐怎么還是失敗了？”“天貓為什么會(huì)拒絕我呢？我入駐失敗的原因是什么？”。有些商家不僅申請(qǐng)入駐失敗，而且連自己失敗的原因在哪都不知道。幾年來，知舟已經(jīng)幫助過許多商家入駐天貓，從他們身上總結(jié)了一些天貓入駐失敗的原因。從前人的教訓(xùn)中吸取經(jīng)驗(yàn)，各位商家不妨來看看，自己是在哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問題。

　　一、資料準(zhǔn)備不全或者無效

　　資料準(zhǔn)備不全是第一次申請(qǐng)入駐失敗的主要原因之一。很多實(shí)體商家由于長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)線下，對(duì)線上資訊不太熟悉，在申請(qǐng)入駐之前對(duì)天貓的入駐流程、入駐所需要的資料等都不太清晰，準(zhǔn)備不全導(dǎo)致一申請(qǐng)就被秒拒。

　　同時(shí)，資料的有效性也常常會(huì)被商家忽略。舉個(gè)例子，天貓要求商標(biāo)授權(quán)日期不得低于下一個(gè)年檢日期。由于天貓的年審日期在每年年底，這意味著，商家在申請(qǐng)入駐時(shí)，商標(biāo)授權(quán)期限不得低于本年度的最后一天。

　　二、不在天貓平臺(tái)的招商范圍內(nèi)

　　天貓的招商規(guī)則會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況而有所變動(dòng)，天貓會(huì)對(duì)一些商品類目停止招商。例如：音樂/影視/明星/音像、購(gòu)物提貨券、線下消費(fèi)卡以及室內(nèi)設(shè)計(jì)師等類目現(xiàn)在就暫停招商，這些商家去申請(qǐng)入駐等于做了無用功。

　　三、時(shí)機(jī)問題

　　入駐也是要講究時(shí)機(jī)的。想要入駐天貓的商家越來越多，天貓入駐的名額又有限，在天貓開放入駐名額較少的時(shí)間點(diǎn)，去申請(qǐng)入駐，成功率可想而知。而天貓時(shí)不時(shí)會(huì)舉辦招商會(huì)，此時(shí)商家入駐無疑會(huì)大大增加成功率；除此之外，年末和年初會(huì)有一些空缺位置留出來，也是申請(qǐng)入駐天貓的好時(shí)機(jī)。

　　四、細(xì)節(jié)問題

　　1、個(gè)體工商戶和海外企業(yè)不能入駐；

　　2、純圖形類商標(biāo)和未注冊(cè)成功的商標(biāo)不能入駐；

　　3、提交的資料不清晰；

　　4、提交的資料沒有加蓋開店公司鮮章，天貓規(guī)定入駐的所有資料都要加蓋開店公司的紅章；

　　5、產(chǎn)品清單提交錯(cuò)誤，商家提交的產(chǎn)品清單中有不在商標(biāo)核定范圍內(nèi)使用的商品，或者是提交了不明確的產(chǎn)品清單；

　　6、商城命名重復(fù)；

　　7、商標(biāo)模仿名牌；

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