作為最大的平臺(tái)電商之一，淘寶是擁有最全的SKU的平臺(tái)之一，也是國內(nèi)最大的電商平臺(tái)。作為一個(gè)淘寶賣家，想要讓客戶找到你的產(chǎn)品，寶貝標(biāo)題很重要，是關(guān)鍵因素之一。雖然現(xiàn)在手淘首頁的推薦流量占比越來越大，但是淘寶作為一個(gè)平臺(tái)，平臺(tái)電商性質(zhì)不變，通過關(guān)鍵詞搜索尋找自己目標(biāo)產(chǎn)品的賣家就會(huì)依然很多，搜索引擎通過買家搜索和標(biāo)題匹配推薦寶貝。而且，手淘首頁的推薦，也是基于你的標(biāo)題的關(guān)鍵詞。

　　綜上所述，寶貝標(biāo)題可以說是做淘寶優(yōu)化的第一關(guān)，也是極其重要的一關(guān)，它決定著你的寶貝有沒有機(jī)會(huì)展現(xiàn)在買家面前，是你打造爆款的基石。只有有了展現(xiàn)，才會(huì)有后面一系列的點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)產(chǎn)生。今天我們就和大家聊一下做標(biāo)題時(shí)大家經(jīng)常會(huì)碰到的一些技巧與禁忌。大家也可以關(guān)注我公眾號(hào)，新動(dòng)力電商，每天分享電商知識(shí)，現(xiàn)在關(guān)注送新品周流量上萬的淘寶技巧。

　　我們一定要牢記，一個(gè)好的標(biāo)題的寫成，必然會(huì)經(jīng)歷如下四個(gè)步驟：

　　第一確定主詞；

　　第二收集高權(quán)重詞及屬性詞；

　　第三關(guān)鍵詞及屬性詞分析，確定自己需要的關(guān)鍵詞；

　　最后組合標(biāo)題。

　　下面我就從這四個(gè)步驟去逐步分析。

　　一、怎么樣確定主詞

　　做任何事都要有計(jì)劃性。我們?cè)谥谱鳂?biāo)題之前一定要確定我們產(chǎn)品的主詞。大部分產(chǎn)品的主詞都是類目詞，或者是產(chǎn)品名稱、品牌詞，比如連衣裙、電腦桌、電飯鍋等。主詞是干什么用的？主詞是用于選擇黃金長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的。那么長(zhǎng)尾詞又是干什么用的？不管是牛逼的店鋪，還是新的小店鋪，用長(zhǎng)尾詞在上架初期進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)幾乎都是必然的選擇。因?yàn)楫a(chǎn)品上架初期權(quán)重低，選擇黃金長(zhǎng)尾詞可以更好的提高寶貝展現(xiàn)量。那么什么又是“黃金”長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞？從字面上我們可以看出，長(zhǎng)尾詞首先要長(zhǎng)，長(zhǎng)的意思就是字?jǐn)?shù)多。而黃金就意味著最合適?。ㄟx擇方法下面會(huì)有方法），所以，要選擇最合適的長(zhǎng)尾詞，首先就要選擇最合適的主詞。那么什么才是合適的主詞呢？不同類目及產(chǎn)品主詞大概都是如下幾種情況：

　　產(chǎn)品詞，比如筆記本；

　　類目詞，比如打底褲；

　　品牌詞，比如小仙燉；

　　二級(jí)詞。

　　至于到底是哪種詞合適，這個(gè)就要看你的店鋪基礎(chǔ)質(zhì)量得分和店鋪層級(jí)了。如果你的店鋪數(shù)據(jù)很好，層級(jí)很高，綜合質(zhì)量得分非常不錯(cuò)，那就可以選一些短詞、熱詞、搜索上升的詞。而一些基礎(chǔ)比較差的級(jí)別比較低的店鋪，就可以選二級(jí)詞作為主詞；另外，如果類目比較冷門的話，一個(gè)標(biāo)題里面可以有兩個(gè)或者兩個(gè)以上的主詞用于選擇長(zhǎng)尾詞，除此以外，基本都是一個(gè)標(biāo)題一個(gè)確定的主詞。大家也可以關(guān)注我公眾號(hào)，新動(dòng)力電商，每天分享電商知識(shí)，現(xiàn)在關(guān)注送新品周流量上萬的淘寶技巧。

　　二、如何收集高權(quán)重詞及高屬性詞

　　其實(shí)高權(quán)重詞和高屬性詞可以稱其為高展現(xiàn)詞。高權(quán)重詞分為PC端和移動(dòng)端，而我們需要做的就是收集PC端和移動(dòng)端的詞，然后篩選出盡可能一樣或者相似的詞出來?，F(xiàn)在因?yàn)槭謾C(jī)端流量占比更大，所以如果關(guān)鍵詞很多的話，我們以移動(dòng)端數(shù)據(jù)為主。

　　1、PC端高權(quán)重詞，手機(jī)端的詞收集方式主要有如下幾個(gè)：

　　搜索下拉框；

　　你是不是想找；

　　掌柜熱賣；

　　相應(yīng)類目主題市場(chǎng)；

　　淘寶排行榜；

　　其他店鋪流量詞；

　　市場(chǎng)洞察。

　　2、下面說移動(dòng)端的飆升詞，主要的路徑如下：

　　手機(jī)端下拉詞；

　　手機(jī)端錦囊詞；

　　其他店鋪流量詞；

　　市場(chǎng)洞察。

　　一樣的，其他的很常見，這里就不多說了，這里只給大家說說什么是錦囊詞，那么什么是錦囊詞呢？我們收集搜索關(guān)鍵詞，然后往下拉，看下圖，寶貝中間出現(xiàn)的就是錦囊詞（這個(gè)也是非常重要的）。

　　3、屬性詞

　　屬性詞的選擇需要官方的一個(gè)付費(fèi)模塊-市場(chǎng)洞察，沒有的可以省略這一步。我們打開生意參謀——市場(chǎng)（付費(fèi)模塊）——搜索分析。搜索我們確定的主詞，然后我們看最近7天的無線端數(shù)據(jù)，然后把“相關(guān)搜索詞”和“關(guān)聯(lián)修飾詞”這兩個(gè)數(shù)據(jù)下載下來，這樣好分析。

　　關(guān)鍵詞我們一定要去多搜索，找到20-40個(gè)詞。一個(gè)好的標(biāo)題，必然是經(jīng)過用心寫出來的，胡亂寫出來的，就算是你打爆了，那么這只能說明你運(yùn)氣比別人好。但是你要記住，運(yùn)氣不可能一直好下去的，這就是為什么有一些人會(huì)說，以前也沒弄這些東西就做到皇冠了之類的話，如果你有這種想法我保證，你會(huì)越做越難，當(dāng)你養(yǎng)成這種習(xí)慣的，你連改變起來也會(huì)越來越難，因?yàn)檫@樣的人我碰到過很多。

　　三、如何關(guān)鍵詞及屬性詞分析

　　我們選好了關(guān)鍵詞以后，我們一定要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，沒有數(shù)據(jù)分析的標(biāo)題優(yōu)化都是耍流氓。關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)分有如下步驟。

　　1、基本的數(shù)據(jù)分析：

　　寶貝數(shù)：

　　產(chǎn)品的寶貝數(shù)影響產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品數(shù)越少，競(jìng)爭(zhēng)越小，我們脫穎而出的機(jī)會(huì)就越大大；

　　搜索指數(shù)：

　　這個(gè)決定你的流量大小，搜索指數(shù)越大，你獲取流量就可能越大；

　　銷量分析：

　　首頁寶貝銷售量少的越多越好（少的含義大家按照自己能承受的銷量）。越多，尤其是小賣家，脫穎而出的機(jī)會(huì)才大；

　　下架時(shí)間分布：

　　一定要選擇排名下架時(shí)間影響小的詞，這樣才能盡可能時(shí)間長(zhǎng)的霸占首頁。

　　2、從市場(chǎng)洞察里下載的詞，找到跟你寶貝精準(zhǔn)匹配的關(guān)聯(lián)熱詞：

　　具體操作步驟是，我們打開EXCEL，先計(jì)算一下每個(gè)詞的競(jìng)爭(zhēng)力（最后一列），計(jì)算公式為：修飾詞競(jìng)爭(zhēng)力=搜索人氣*詞均點(diǎn)擊率*詞均支付轉(zhuǎn)化率。計(jì)算完后，先按照詞均支付轉(zhuǎn)化率排序一下，先把轉(zhuǎn)化率為零的全部都刪除掉再說。接下來在按照搜索人氣進(jìn)行排序，開始從上往下找這種跟你的寶貝精準(zhǔn)匹配的相關(guān)詞，并且不相關(guān)的刪除。一般情況下，我們選100左右的詞，你就開始從上往下挑選就行了，也非常簡(jiǎn)單，只要跟你的寶貝是不相關(guān)的或者是弱相關(guān)的，就全部刪除。我下面都是隨便舉例，隨便刪除的。

　　四、標(biāo)題組成

　　經(jīng)過前幾步的分析，我們最后會(huì)選取一定數(shù)量的高質(zhì)量關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞確定以后我們要做到就是組合標(biāo)題里，標(biāo)題組合要符合如下幾點(diǎn)要求。

　　1、空格原則：

　　淘寶的搜索引擎認(rèn)為空格是強(qiáng)制分隔符，淘寶強(qiáng)制把空格前后的詞分開。打個(gè)比方：春裝，寫在一起，淘寶就會(huì)認(rèn)為你一個(gè)詞，打成春 裝，淘寶就會(huì)認(rèn)為你是兩個(gè)詞。淘寶搜索引擎是有空格加權(quán)原則的，就是說淘寶搜索引擎會(huì)給空格前面的詞加權(quán)重。打個(gè)比方**春裝**連衣裙**，**春裝 **連衣裙**，加空格的比沒有加空格的，在其他條件相同的情況下權(quán)重高，這個(gè)就是空格加權(quán)原理，所以主推詞后一定要加空格。當(dāng)然標(biāo)題中，最好能夠使用2個(gè)空格，因?yàn)?個(gè)空格占一個(gè)字，而標(biāo)題總共是30個(gè)字，一定很好的利用。

　　2、緊密原則

　　首先緊密原則和空格原則不沖突。因?yàn)樘詫氂凶詣?dòng)分詞，加空格時(shí)候就人為的主動(dòng)給分詞了。

　　同等條件下，你不是緊密，我是緊密，我的分?jǐn)?shù)就會(huì)比你高。

　　3、前后原理

　　前后原理也叫杠桿原理。解釋很直白，就是說標(biāo)題最前跟最后面的詞權(quán)重最高。比如說連衣裙，寫在中間就沒有寫在前面或者后面的高，所以，好詞，最好寫在前面或者后面，搜索引擎是從前后向中間抓取。

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