做直通車的商家都很清楚，質(zhì)量得分是直通車的核心所在，要想開好直通車必須要學(xué)會做質(zhì)量得分。那么如何獲得快速提高質(zhì)量分，有效的降低平均點擊扣費和提升點擊率？

　　首先大家看一下影響關(guān)鍵詞質(zhì)量分的三要素。創(chuàng)意質(zhì)量，買家體驗，以及相關(guān)性。

　　下面就和大家從這三方面聊一下怎么優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量分。

　一、相關(guān)性

　　這個是最簡單的，顧名思義，就是在加詞的時候要和我們的產(chǎn)品相符，簡單的說，我們?nèi)绻粕弦?，那么如果加一個食品類目的關(guān)鍵詞，相關(guān)性是很低的，就不會有展現(xiàn)的機(jī)會，一般來說相關(guān)性都是滿分或者缺一格，當(dāng)然現(xiàn)在改版后都顯示好。

　　以前遇到缺一格優(yōu)化相關(guān)性的方法也和大家提一下，那就是把相關(guān)性缺一格的關(guān)鍵詞加到我們創(chuàng)意標(biāo)題上，一般都可以滿分。

　　二、買家體驗

　　買家體驗顧名思義就是通過直通車的推廣方式，影響買家在消費過程中所獲得體驗的動態(tài)反饋。

　　而買家體驗是衡量淘寶直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的三個維度之一，主要和成交轉(zhuǎn)化、賣家服務(wù)評價息息相關(guān)。

　　通俗點講就是買家通過搜索關(guān)鍵詞，點擊下單并完成購買，轉(zhuǎn)化越高，星級得分就越高，因此這個指標(biāo)對產(chǎn)品要求具有不錯的轉(zhuǎn)化能力。

　　再一方面也是對我們售后工作的考核，怎么避免消費者出現(xiàn)差評也是很重要的，如果在產(chǎn)品前期，評價各方面還比較少的時候，一個差評對于計劃的質(zhì)量分影響也是很大的。

　　三、創(chuàng)意質(zhì)量

　　這個放在最后，也是最重要的一點，也是我們直通車能認(rèn)為操作優(yōu)化的一點。影響創(chuàng)意質(zhì)量的因素主要是點擊率，下面我們就詳細(xì)說一下怎么優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量。

　?、僭~的維度：

　　在我們添加關(guān)鍵詞的時候，就可以通過人為的篩選，在計劃的前提就提高我們的點擊率，添加行業(yè)高點擊率的關(guān)鍵詞，最簡單的就是按點擊率排序去看關(guān)鍵詞，當(dāng)然，在看點擊率的同時也要注意展現(xiàn)指數(shù)，如果關(guān)鍵詞展現(xiàn)指數(shù)太小，是很難拿到流量的。

　?、趫D的維度：

　　在建立計劃之前我們就需要去做好這個準(zhǔn)備工作，去分析同行投放廣告用的是什么樣的圖，我們自己的圖片要怎么做才能有差異化，從背景色，產(chǎn)品展示角度，模特等方面去形成差異化，同時還要兼顧凸顯我們的賣點。

　　最后和大家再說一下我們再開直通車的過程中，可能遇到新上的詞，質(zhì)量得分的問題，這是很正常的。

　　前期關(guān)鍵詞選取可以通過系統(tǒng)推薦詞匯，因為是根據(jù)寶貝標(biāo)題、屬性和直通車標(biāo)題做關(guān)聯(lián)，這樣的詞分?jǐn)?shù)會較高。

　　然后通過數(shù)據(jù)積累，對于長期沒有點擊的關(guān)鍵詞分?jǐn)?shù)是上不去的，有了點擊，并有好的數(shù)據(jù)反饋，才會有上漲（數(shù)據(jù)反饋就是：點擊率，轉(zhuǎn)化率）。

　　現(xiàn)在淘寶官網(wǎng)不斷強(qiáng)調(diào)養(yǎng)詞，切記直通車可以慢開、加速、猛開、但就是不能停，如果在線時間長分?jǐn)?shù)也會得到上升，所以推廣時不能停停頓頓，對于養(yǎng)詞的作用是最明顯的。

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