為了保障天貓健康有序的經(jīng)營秩序，提升消費者購物體驗，天貓將新增《天貓醫(yī)療及健康服務(wù)/體檢/疫苗服務(wù)類目商品發(fā)布規(guī)范》，并同步修訂《天貓物流時效管理規(guī)范》的相關(guān)內(nèi)容，具體內(nèi)容請見下文。

　　本次規(guī)則于4月26日公示，將于5月4日生效。

　　一、新增《天貓醫(yī)療及健康服務(wù)/體檢/疫苗服務(wù)類目商品發(fā)布規(guī)范》

　　天貓醫(yī)療及健康服務(wù)/體檢/疫苗服務(wù)類目商品發(fā)布規(guī)范

　　第一章 規(guī)則銜接

　　為規(guī)范商家進入特殊市場或銷售特殊類目商品，根據(jù)《天貓規(guī)則》、《天貓商戶服務(wù)協(xié)議》等相關(guān)規(guī)則和協(xié)議的規(guī)定制定本規(guī)范。本規(guī)范為特殊類目的商品發(fā)布規(guī)范，對應(yīng)類目的商品須同時符合上述相關(guān)規(guī)則、協(xié)議與本規(guī)范。

　　第二章 適用范圍

　　本規(guī)范適用于在天貓“醫(yī)療及健康服務(wù)”、“體檢/醫(yī)療保障卡”、“疫苗服務(wù)”一級類目下發(fā)布商品的商家。

　　第三章 發(fā)布規(guī)范

　　一、商品發(fā)布范圍

　　1、 禁止發(fā)布宣傳杜撰的項目名稱或不允許用于臨床的違規(guī)項目，包括但不限于：醫(yī)美面膜、美白針、少女針、童顏針、精靈耳、血液美容等。

　　2、“醫(yī)療及健康服務(wù)類目”一級類目下禁止發(fā)布面診金、代金券、預(yù)付金類商品。

　　二、商品發(fā)布要求

　　(一)商品屬性：

　　1、“醫(yī)療項目類型”屬性：需準(zhǔn)確描述醫(yī)療服務(wù)項目，確保與消費者實際享受的服務(wù)項目保持一致。

　　2、“套餐類型”屬性：必須能清晰描述所包含的具體服務(wù)內(nèi)容。

　　不得包含補差價、定制、咨詢客服、儲值卡、充值卡、預(yù)付卡、面診費、會員卡等類似信息，不能籠統(tǒng)描述為口腔卡、治療卡、美容卡、會員卡、抵扣券、代金券等無實質(zhì)服務(wù)的套餐。

　　3、“商品數(shù)量”、“項目次數(shù)”、“參考到店次數(shù)”等數(shù)量相關(guān)屬性：必須準(zhǔn)確描述服務(wù)次數(shù)，如1次、3次。如為次卡商品，需符合《天貓餐飲卡券、本地生活服務(wù)行業(yè)多次卡發(fā)布規(guī)范》的規(guī)定，嚴(yán)禁模糊表述。如商品無貨或門店預(yù)約已滿，需及時下架商品。

　　4、“規(guī)格”屬性：準(zhǔn)確描述服務(wù)使用的藥品規(guī)格、劑量和注射部位，如“10ml面部”、“50ml太陽穴”等。

　　5、“商品有效期”屬性：“醫(yī)學(xué)美容”、“整形手術(shù)”、“口腔護理/治療”三個二級類目的商品有效期不得超過90天，其余二級類目的商品有效期不得超過365天。

　　(二)商品詳情：

　　1、服務(wù)項目內(nèi)容、注意事項、適用人群、禁忌癥、操作方式、醫(yī)療項目風(fēng)險、服務(wù)預(yù)約注意事項等需在詳情頁顯著位置進行準(zhǔn)確描述。商品頁面不得出現(xiàn)與該商品所包含服務(wù)項目無關(guān)的項目或商品價目表。

　　2、費用相關(guān)：

　　(1)商品/服務(wù)的展示價格必須包含完成該醫(yī)療項目所需要的全部服務(wù)內(nèi)容，包括服務(wù)所需要的藥品、醫(yī)療器械、診療費用等完成服務(wù)項目的全部費用，禁止到店后額外收費。

　　不得出現(xiàn)現(xiàn)場更改、價格變動、消費者需要事先咨詢商家等價格或項目不確定的信息。

　　(2)發(fā)布“費用包含”信息時，需準(zhǔn)確描述醫(yī)療服務(wù)項目內(nèi)容、所使用的藥品或醫(yī)療器械品牌(大型治療器械需描述產(chǎn)品屬性&功能，如“洗牙儀器”、“激光類醫(yī)美儀器”等;

　　其他產(chǎn)品需要明確品牌屬性，如玻尿酸、隱適美等)、劑量、次數(shù)、部位、提供服務(wù)的機構(gòu)信息。健康服務(wù)類商品需清楚描述每次服務(wù)的時長、套餐包含的服務(wù)次數(shù)及服務(wù)的具體內(nèi)容。

　　(3)商家需清楚描述“費用不含”信息，如“售價不包含特殊檢查費或醫(yī)生診療費用”。自費項目需明確說明項目名稱、參考價格(包括成人價、兒童價等)及其他服務(wù)過程中不包含的內(nèi)容。

　　3、包含多次服務(wù)、需要分階段完成的，應(yīng)明確說明服務(wù)的各個階段時間、中途退款處理等特殊情形。

　　4、需在商品詳情頁頂端增加以下告示：

　　(1)本商品未成年人請勿購買。

　　(2)請與醫(yī)護/工作人員溝通項目的適合人群、禁忌人群、優(yōu)缺點、護理等注意事項，并謹(jǐn)遵醫(yī)護/工作人員提醒。

　　5、發(fā)布醫(yī)療廣告的，必須依法取得《醫(yī)療廣告審查證明》并嚴(yán)格按照批準(zhǔn)的《醫(yī)療廣告審查證明》內(nèi)容發(fā)布。

　　6、治療類商品/服務(wù)，治療過程中需要使用的醫(yī)療器械或藥品必須取得政策法規(guī)要求的注冊證書。若涉及項目價格和使用劑量、部位、服務(wù)次數(shù)的，應(yīng)當(dāng)詳細(xì)描述清楚。

　　7、在“疫苗服務(wù)”一級類目下發(fā)布商品，常見不良反應(yīng)及接種的注意事項需描述清晰，如：接種部位不良反應(yīng)、全身性不良反應(yīng)的癥狀及建議處理方案。

　　三、其他特殊要求

　　不得出現(xiàn)下列情形：

　　1、渲染、夸大某種健康狀況或者疾病，或者通過描述某種疾病容易導(dǎo)致的身體危害，使公眾對自身健康產(chǎn)生擔(dān)憂、恐懼，誤解不使用廣告宣傳的醫(yī)療及健康服務(wù)商品會患某種疾病或者導(dǎo)致身體健康狀況惡化。

　　2、違背社會良好風(fēng)尚，制造“容貌焦慮”，將容貌與婚戀交友、工作升職、收入增長、親子關(guān)系等場景做不當(dāng)關(guān)聯(lián)，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)。

　　3、宣傳未獲認(rèn)證的藥品或醫(yī)療器械，包括但不限于：7D聚拉提、超聲刀、既塑。

　　4、表示功效、安全性的斷言或者保證。

　　5、說明治愈率或者有效率。

　　6、與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機構(gòu)比較。

　　7、利用廣告代言人作推薦、證明。

　　二、修訂《天貓物流時效管理規(guī)范》

　　在規(guī)則解讀的“特殊商品“中新增“醫(yī)療及健康服務(wù)”類目商品。

　　規(guī)則解讀

　　1.特殊商品包含：

　　淘寶虛擬物品;餐飲美食卡券、消費卡>商場/百貨購物卡、購物提貨券(購物提貨券>食品提貨券>大閘蟹券類目除外)、電影/演出/體育賽事、本地化生活服務(wù)、醫(yī)療及健康服務(wù)、保險、整車(經(jīng)銷商)、新車/二手車、疫苗服務(wù)類目和全屋定制下部分類目商品，明細(xì)類目點此查看：

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