1、直通車有哪些學(xué)習(xí)途徑？

　　作為新手，直通車后臺(tái)是必須要熟悉的。淘寶大學(xué)和萬(wàn)堂書(shū)院有很多類似的基礎(chǔ)教程。

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　　2、正確學(xué)習(xí)理解直通車？

　　對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，直通車的很多功能并沒(méi)有什么卵用。阿達(dá)一直主張大家應(yīng)該逐步來(lái)學(xué)習(xí)，并且邊學(xué)邊用。理論加實(shí)踐這樣你的進(jìn)步會(huì)非?？臁Ｋ?，我建議新手同學(xué)應(yīng)該先從“關(guān)鍵詞推廣”來(lái)入手。因?yàn)?，它是直通車最長(zhǎng)用的功能，也是最見(jiàn)效的一種推廣方式。

　　關(guān)鍵詞推廣，顧名思義，就是用關(guān)鍵詞來(lái)推廣寶貝。其實(shí)原理跟SEO（搜索引擎優(yōu)化）類似，都需要選擇精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，配合高點(diǎn)擊率主圖來(lái)引流。當(dāng)然，直通車比SEO要好的一點(diǎn)就是快，因?yàn)槲覀兛梢酝ㄟ^(guò)調(diào)整出價(jià)來(lái)調(diào)整關(guān)鍵詞的排名，進(jìn)而快速獲得買家訪問(wèn)。

　　當(dāng)然，直通車是花錢(qián)的工具，我們?cè)谕茝V的時(shí)候一定要注意投入產(chǎn)出（ROI）。我們的目的就是用最少的錢(qián)，引來(lái)最多的流量，其實(shí)就是要降低我們的平均點(diǎn)擊花費(fèi)（PPC）。而降低PPC就需要提高質(zhì)量分（質(zhì)量分是在直通車可以看到的一個(gè)分值），這個(gè)過(guò)程是最考驗(yàn)一個(gè)車手車技的時(shí)候。所以，我們學(xué)習(xí)的很大一部分內(nèi)容就是如何提高質(zhì)量分。

　　當(dāng)然，我們也不能一味的追求高分，因?yàn)橹蓖ㄜ囈呀?jīng)大不如前，有些類目的PPC行業(yè)值會(huì)很高，這樣的話，就算我們的質(zhì)量分很高，我們的PPC也不會(huì)將的很低的。所以，我們不要盲目的追求技術(shù)，而是應(yīng)該把重心放在怎樣規(guī)劃直通車，怎樣配合SEO，怎樣配合全店運(yùn)營(yíng)策略

　　3、直通車后臺(tái)操作需要了解什么內(nèi)容？

　　新手只需要了解兩個(gè)板塊即可：推廣計(jì)劃和報(bào)表。

　　推廣計(jì)劃是我們進(jìn)行添加寶貝推廣的地方。報(bào)表是我們查看數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化的地方。

　　新建或者打開(kāi)一個(gè)計(jì)劃，在這里添加寶貝并進(jìn)行包括“日限額”、“投放平臺(tái)”、“投放時(shí)間”、“投放地域”的設(shè)置。（這些設(shè)置要求阿達(dá)會(huì)在后邊的帖子介紹）

　　打開(kāi)添加的推廣寶貝，可以繼續(xù)添加關(guān)鍵詞，設(shè)置“搜索人群”，添加創(chuàng)意，查看數(shù)據(jù)，修改匹配方式，開(kāi)通定向推廣（建議新手這個(gè)功能先不要開(kāi)通）等。

　　設(shè)置好推廣計(jì)劃之后就可以根據(jù)計(jì)劃數(shù)據(jù)或報(bào)表數(shù)據(jù)對(duì)計(jì)劃進(jìn)行優(yōu)化了，這個(gè)時(shí)候是最考驗(yàn)車手的時(shí)候，尤其是新手剛開(kāi)始會(huì)有點(diǎn)蒙。這個(gè)過(guò)程是每個(gè)車手都必須經(jīng)歷的，你需要每天看數(shù)據(jù)，看關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，寶貝數(shù)據(jù)，創(chuàng)意數(shù)據(jù)，地域數(shù)據(jù)，平臺(tái)數(shù)據(jù)等等。（具體怎么看我會(huì)在后續(xù)帖子分享）總之，這是一個(gè)非常熬人的過(guò)程

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