一、展示位不同

　　鉆展：

　　展示在淘寶、天貓首頁(yè)，以及各個(gè)頻道大尺寸展位、淘寶app端。

　　比如淘寶首頁(yè)輪播（焦點(diǎn)圖）、右側(cè)大圖、右側(cè)小圖、底部通欄排列的小圖、淘寶垂直頻道、分類頁(yè)里面的焦點(diǎn)圖。此外還有淘寶站外平臺(tái)（如新浪微博等各大媒體）的廣告位、彈窗廣告等。

　　特點(diǎn)：“主動(dòng)型”，主動(dòng)曝光，優(yōu)勢(shì)在于流量大，快速曝光！

　　缺點(diǎn)：找到適合自己店鋪的人群對(duì)于新手來(lái)說(shuō)有一定的難度!

　　直通車：

　　手機(jī)端：搜索結(jié)果頁(yè)、猜你喜歡頁(yè)面（帶有HOT標(biāo)志的即為淘寶直通車的展現(xiàn)位置）。

　　電腦端：搜索結(jié)果頁(yè)的產(chǎn)品展示頁(yè)面最右邊一欄，和最下邊一欄（有掌柜熱賣標(biāo)識(shí)的）

　　特點(diǎn)：“被動(dòng)型”，等待用戶搜索點(diǎn)擊，優(yōu)勢(shì)在于精準(zhǔn)有效！

　　缺點(diǎn)：競(jìng)爭(zhēng)度極大，關(guān)鍵詞有局限性（消費(fèi)能力等）！

　　二、收費(fèi)方式不同

　　鉆展：

　　既有按展現(xiàn)收費(fèi)（也就是只要展現(xiàn)一次就會(huì)扣費(fèi)一次）也有按點(diǎn)擊收費(fèi)；

　　特點(diǎn)：覆蓋面更廣，推廣效果具有不確定性

　　直通車：

　　按照點(diǎn)擊進(jìn)行收費(fèi)的，也就是說(shuō)店鋪每有一個(gè)IP進(jìn)行點(diǎn)擊，那么就會(huì)產(chǎn)生一次扣費(fèi)；

　　特點(diǎn)：精準(zhǔn)、精確，能夠最大限度地避免無(wú)效流量的點(diǎn)擊

　　三、難度不同

　　鉆展的操作難度小，門檻也較低，很容易上手，但是消耗成本較大；

　　直通車則因?yàn)槠洳僮麟y度性上手難度大，想要玩好直通車操作難度較高，做好了效果非常棒，做不好只能白白往里面投錢。

　　建議：直通車更適合中小型賣家，而鉆展更適合大型的、實(shí)力強(qiáng)大、做大促活動(dòng)的賣家，可針對(duì)自身的具體情況進(jìn)行選擇。

　　四、效果不同：

　　鉆展是定向人群的展現(xiàn)，針對(duì)的是目標(biāo)人群，根據(jù)店鋪或者寶貝指向的人群進(jìn)行推廣；地毯式轟擊，可以給店鋪漲人氣，是打造品牌的首選。

　　直通車主要是按照搜索關(guān)鍵詞展現(xiàn)，對(duì)應(yīng)的是產(chǎn)品本身，對(duì)于產(chǎn)品的推廣比較有益；產(chǎn)品針對(duì)性強(qiáng)，比較適合打造爆款。

　　建議：如果是想對(duì)店鋪進(jìn)行引流，建議使用鉆石展位，如果是對(duì)寶貝進(jìn)行瀏覽加購(gòu)等效果提升，可以使用直通車。

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