當(dāng)淘寶買家進入到每個店鋪的首頁的時候，首屏都是最直接進入買家視線的區(qū)塊，首屏制作是否優(yōu)秀對于顧客是否繼續(xù)在本店停留有著非常關(guān)鍵的作用，那么如何策劃—個優(yōu)秀的首屏來吸引顧客的眼球，最終達(dá)到提高轉(zhuǎn)化的目的呢，下面就首屏策劃做一個基礎(chǔ)介紹。

　　一、首屏主題

　　首先根據(jù)店鋪實際情況選定一個主題，淘寶店鋪首屏主題的選擇常用的有三種方案，第一種是店鋪活動，第二種是單品推廣，第三種是品牌文化的宣傳。

　　1、店鋪活動

　　店鋪活動是每個品牌在店鋪當(dāng)中常規(guī)活動，每個店鋪或大或小總會有一些促銷活動，不同的促銷力度對于買家的吸引力會有很大的差別。

　　1）品牌團

　　官方活動聚劃算就是被大量采用的活動類型之一，參加品牌團的促銷力度相對比較大，可以提高品牌的曝光度。

　　2）雙十一/雙十二活動

　　此外，淘寶還會舉辦各種季節(jié)性的大型活動，比如雙11、雙12，年中大促等，在此期間大部分的店鋪不管是否有報名參加都會采用這個活動主題。

　　3）店鋪常規(guī)活動：換季、節(jié)日

　　參加官方活動的費用比較高，要具備相應(yīng)的條件才能參加。官方活動之外就是店鋪開展的一些促銷活動了，店鋪活動中比較常見的主題，是符合當(dāng)下季節(jié)或者節(jié)日特殊日子的相關(guān)題材。

　　4）店鋪常規(guī)活動：店慶、清倉

　　周年慶典也是被普遍采用的活動主題，清倉甩賣也是比較有吸引力的題材，而且適用時間上比較廣泛。

　　2、單品推廣

　　1）單品聚劃算、爆款

　　單品推廣的主題適合店鋪中推成爆款或者想要提高某款產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，比如有參加聚劃算單品的寶貝，或者是已經(jīng)即將打造的爆款，銷量在同行業(yè)中占有一定的份額，其效果自然非常可觀。

　　2）新品上市、特價促銷

　　單品推廣的主題也適用于新品上市，并且打算全力推廣的產(chǎn)品，再者，折扣特價促銷的產(chǎn)品也可以作為首屏題材。

　　以產(chǎn)品作為首屏主題的還有很多，但是他們都有一個共同點，這款產(chǎn)品在本店鋪中占有至關(guān)重要位置。首屏的推廣對于一款產(chǎn)品的銷售具有極大的幫助，同時推廣—個好的產(chǎn)品才能讓店鋪的知名度、影響力越來越大，帶動店鋪的銷售。

　　3、品牌宣傳

　　品牌宣傳適用達(dá)到一定認(rèn)知度的品牌以及在行業(yè)中有一定的知名度。

　　二、首屏策劃

　　根據(jù)店鋪的當(dāng)前具體情形選定一個合適的主題后，下一步就是對這個主題進行對應(yīng)的首屏策劃。

　　1、店鋪活動策劃示例

　　店鋪活動為主題的首屏，尤其是參加官方活動的，活動本身的知名度和促銷力度就是相當(dāng)有吸引力的內(nèi)容。以品牌團為例，在策劃稿的最顯眼位置就可以放置參加品牌團相關(guān)的活動廣告，再將活動內(nèi)容/形式、活動時間和優(yōu)惠券等重要信息選擇合適的位置設(shè)置，其中活動時間不需要很大的篇幅，但是千萬不要遺漏。

　　調(diào)整自屏所需元素位置和大小后，將具體文案內(nèi)容補充并設(shè)計出稿。

　　2、單品推廣策劃示例

　　單品推廣為主題的首屏，—般采用該單品產(chǎn)品的最大賣點為主要表達(dá)內(nèi)容，例如爆款單品的首屏就可以用產(chǎn)品銷量為主打內(nèi)容，加上產(chǎn)品圖，產(chǎn)品圖旁邊配上該產(chǎn)品主要信息和價格，另外該產(chǎn)品如果有對應(yīng)的活動，比如贈品和優(yōu)惠券等也在適合的位置加以表達(dá)，最大限度增加產(chǎn)品吸引力。

　　調(diào)整好各板塊大小和位置，將具體文案確定并設(shè)計出稿，如有特殊的節(jié)日類，在背景的選擇上也不妨加入相關(guān)元素更加突出氣氛。

　　3、店鋪活動加單品推廣的策劃示例

　　很多情況下，店鋪促銷活動和單品熱銷的吸引程度差不多，或者有較強的需求推廣某個產(chǎn)品，可以進擇讓店鋪活動和推廣在首屏上同時展現(xiàn)。

　　首先將店鋪活動的標(biāo)題活動內(nèi)容選定適合的位置，再將推廣單品圖片和單品賣點選定位置，同時展現(xiàn)單品和店鋪活動的關(guān)鍵在于合理分配區(qū)域位置和大小，根據(jù)對買寶的吸引力而定。例如：

　　規(guī)劃好布局后，將具體文案補充完整，適當(dāng)調(diào)整位置和大小，設(shè)計初稿。

　　4、品牌宣傳類相對比鉸特殊，適用的范圍也小，這里就不做詳細(xì)介紹了。

　　三、示例推薦

　　以上是首屏策劃的常規(guī)內(nèi)容，策劃一版優(yōu)秀為首屏還需要長時間的積累經(jīng)驗，對產(chǎn)品、節(jié)日、時事話題等元素充分挖掘的巧妙使用才能造就—部令人印象深刻、效果優(yōu)良的作品。下面分享幾個較為欣賞的優(yōu)秀作品。

　　1、特殊日子的運用

　　對某些時下流行的話題或是被廣泛流傳的特殊日子的充分挖掘和運用，通過簡潔有力文案從而達(dá)到有力的表現(xiàn)效果。

　　2、產(chǎn)品特質(zhì)的展現(xiàn)

　　對產(chǎn)品的各種方面全面了解和良好把握，抓住產(chǎn)品的某個特性，將該特質(zhì)配合誘人的文案充分展現(xiàn)給顧客，深層激發(fā)買家對產(chǎn)品的興趣和購買欲。

　　3、產(chǎn)品的優(yōu)秀展示

　　把畫面的主體留給引人入勝的背景，中央黃金區(qū)域充分展現(xiàn)產(chǎn)品。將文案區(qū)域框定，使其雖然位置偏僻缺依然不失吸引力和可讀性，同時文章的背景色設(shè)定也和背景融合一體，充分展現(xiàn)產(chǎn)品、背景的畫面感，從而產(chǎn)生強大的吸引力。

　　4、特殊話題的運用

　　通過對些特殊的或者敏感的話題的特殊運用，給買家留下深刻印象，對部分買家具有極大的購買引力。

　　5、展品放大展示

　　運用對產(chǎn)品的放大處理，直接展示產(chǎn)品本身，使產(chǎn)品的展現(xiàn)非常的細(xì)致和具有立體感，再加上一段畫龍點睛的文案的推動，將產(chǎn)品對買家的誘惑力達(dá)到極致。

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