天貓運(yùn)營(yíng)成本一般指的是店鋪的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用，也就是天貓前期需要投入的成本，天貓運(yùn)營(yíng)費(fèi)用不包括房租、水電等水電費(fèi)等。天貓運(yùn)營(yíng)的費(fèi)用支出主要包括三個(gè)部分，分別是店鋪開發(fā)及推廣預(yù)算，店鋪定位及商品宣傳以及服務(wù)定價(jià)。還有一些其他運(yùn)營(yíng)需要的成本：營(yíng)銷推廣、物流公司的成本（一般）。還有開店相關(guān)物料、店租等；還有一部分是店鋪形象上的投資，這部分是店鋪裝修、產(chǎn)品宣傳策劃等產(chǎn)生不了經(jīng)濟(jì)效益而支出掉的費(fèi)用等等。因此做好成本管理是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，也會(huì)直接影響到你在市場(chǎng)上所獲取到資源以及信譽(yù)度。天貓作為國(guó)內(nèi)最大電商平臺(tái)，很多商家都看好這一塊市場(chǎng)，在這樣下去必將會(huì)有越來(lái)越多商家進(jìn)入電商行業(yè)。那么開店需要投入多少成本呢？

　　1.店鋪開發(fā)及推廣預(yù)算

　　在開店之前，一定要確定好店鋪的品牌形象，主要包括商品品牌名稱、 LOGO和產(chǎn)品名稱等。一般是在開店后需要投入1-2萬(wàn)元。我們可以根據(jù)自己的實(shí)際情況，來(lái)確定該項(xiàng)目。這部分成本支出不能太多。因?yàn)橐坏┩度胼^多成本之后便不能很好地為我們節(jié)省資金。前期要考慮的因素太多啦，所以說(shuō)需要根據(jù)自己的情況再做決定。當(dāng)然了你也可以在這里可以明確的告訴你，如果有可能的話，那就減少你開店量了，畢竟開店也需要投入一些錢來(lái)維持店面正常運(yùn)轉(zhuǎn)呢！

　　2.店鋪定位及商品宣傳

　　品牌店鋪的定位是很重要的，但是由于這類商家所選擇的品牌和商品質(zhì)量一般存在差異，所以還是需要花一定精力去宣傳的。這部分的費(fèi)用，一般在品牌成本的20%左右。同時(shí)由于產(chǎn)品是需要定期更換的，所以這部分成本相對(duì)來(lái)說(shuō)也比較高。比如說(shuō)我們剛開店不是很了解自己的產(chǎn)品會(huì)被定位為兒童玩具、女裝、男裝等一些，所以前期就要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行一定的宣傳。宣傳成本主要包括：宣傳物料費(fèi)用、廣告費(fèi)用（淘寶推廣中廣告類）等。也可以請(qǐng)專業(yè)公司策劃與實(shí)施一些針對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的推廣資源；廣告費(fèi)用一般包括：投放、購(gòu)買、客戶資源、媒體合作等等費(fèi)用；以及員工工資等（一般都是不會(huì)超過(guò)一個(gè)月）等等。一般價(jià)格是按照店鋪流量以及消費(fèi)頻次來(lái)計(jì)算每個(gè)月需要支付的費(fèi)用不少于1000元人民幣。

　　3.服務(wù)定價(jià)及其他人工費(fèi)用

　　天貓平臺(tái)不同的運(yùn)營(yíng)主體的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的，比如說(shuō)有的平臺(tái)會(huì)收取一些運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，比如在天貓平臺(tái)開店，那么這些費(fèi)用也就是商家所需要花費(fèi)的一些費(fèi)用。天貓運(yùn)營(yíng)中還有一個(gè)重要的部分就是服務(wù)定價(jià)了。很多商家會(huì)忽略這一點(diǎn)，對(duì)于淘寶平臺(tái)來(lái)說(shuō)服務(wù)定價(jià)也是比較重要的一部分。服務(wù)定價(jià)包括產(chǎn)品價(jià)格、活動(dòng)服務(wù)價(jià)格等等項(xiàng)目，一般在2000-3000元左右。當(dāng)然一些大的店鋪是不需要自己定價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者關(guān)注的，所以這也是賣家需要做好市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上來(lái)決定價(jià)格以及服務(wù)定價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)。還會(huì)根據(jù)天貓平臺(tái)的不同的服務(wù)方式，服務(wù)價(jià)格也會(huì)有差異。服務(wù)定價(jià)是每個(gè)商品會(huì)有固定計(jì)算單價(jià)或者服務(wù)價(jià)格，一般我們都會(huì)根據(jù)商家自身能力來(lái)定價(jià)。這樣會(huì)導(dǎo)致最終天貓運(yùn)營(yíng)成本很大程度上影響天貓平臺(tái)店鋪的發(fā)展空間及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，所以各位商家在入駐天貓時(shí)一定要根據(jù)自身情況去選擇合適的價(jià)格去運(yùn)營(yíng)店鋪，而且也要選擇合適價(jià)格才行喲。

　　4.物料費(fèi)

　　天貓的主要商品就是商品，所以商品展示的物料會(huì)直接影響到寶貝排名。對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，一般開店都會(huì)去淘寶上購(gòu)買一些產(chǎn)品貼或者是其它的小禮品等等。這些東西的費(fèi)用大概需要500-1000元左右。開店前期一般需要一個(gè)宣傳物料包或者是其他物料。這個(gè)都是前期比較多人參與使用最多的時(shí)候了。這個(gè)是根據(jù)店鋪預(yù)算決定用幾個(gè)物料以及購(gòu)買方式，比如像圖片，文案甚至是軟件。這些都是需要商家自己去購(gòu)買的，需要商家自己準(zhǔn)備好相應(yīng)種類物資。如果是一些便宜或者是買多了這些東西會(huì)造成貨物浪費(fèi)。因此就需要花費(fèi)相應(yīng)的費(fèi)用了。不能忽視，畢竟沒(méi)有必要去浪費(fèi)錢在購(gòu)買這上面。如果沒(méi)有購(gòu)買物料的話，那么后續(xù)還有其他的費(fèi)用等著花吧！

　　5.店鋪形象投資，包括裝修、廣告策劃、店面管理、客服輔助等。

　　裝修是電商行業(yè)中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，如果不能提升店鋪形象，很容易被消費(fèi)者忽視掉。而天貓店裝修也將直接影響到你在消費(fèi)者心中所建立的形象，如果你需要花更多的錢進(jìn)行店鋪裝修的話，那可以在網(wǎng)上找專業(yè)的店鋪設(shè)計(jì)師進(jìn)行裝修。而在店面管理方面，天貓旗艦店都會(huì)有客服協(xié)助來(lái)幫助顧客解決問(wèn)題。這些服務(wù)的支出將直接影響到商家在市場(chǎng)上所獲取到產(chǎn)品和品牌口碑以及銷售額。這部分成本在不同店鋪所占比例是不一樣的。所以需要具體去衡量，而天貓運(yùn)營(yíng)成本計(jì)算出來(lái)的這個(gè)數(shù)值會(huì)隨著運(yùn)營(yíng)年限增加而增長(zhǎng)。但是也不要太高，畢竟沒(méi)有人知道你所做這件事情是為了賺錢還是為了增加自己一個(gè)盈利。就像每年因?yàn)樽鲆患ぷ髻嶅X了所以賺了錢。

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