歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛仍是大贏家，珀萊雅、花西子領(lǐng)跑國(guó)貨護(hù)膚、彩妝。

　　今年上半年最大的電商購(gòu)物節(jié)6.18剛剛落下帷幕，截至6月18日23:59，京東618累計(jì)下單金額超3793億元，相較于去年的3438億元同比增長(zhǎng)10.3%。另悉，京東自2017年起披露618大促總交易額，此前同比增速均在25%以上，2020年、2021年618總交易額同比增速分別為33.6%、27.7%，今年618增速為歷史最低。

　　今年618，京東美妝仍然獲得可觀的銷售戰(zhàn)績(jī)：京東美妝預(yù)售當(dāng)日3分鐘即超去年預(yù)售首日全天，整體預(yù)售訂單額相較于去年同期增長(zhǎng)200%。美妝趨勢(shì)品類在618期間增長(zhǎng)強(qiáng)勁，以薇諾娜、理膚泉、雅漾為代表的功效護(hù)膚品牌備受消費(fèi)者青睞，近10個(gè)功效護(hù)膚品牌成交額同比增長(zhǎng)近100%。6月15日晚8點(diǎn)爆發(fā)前1小時(shí)，肌活、溪木源、HBN、夸迪等超200個(gè)新銳品牌成交額同比增長(zhǎng)超去年同期全天。

　　具體到品牌排名方面，根據(jù)數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商N(yùn)int任拓統(tǒng)計(jì)的京東美妝銷售額數(shù)據(jù)（自5月26日20時(shí)至6月20日24時(shí)），從京東美妝總榜來(lái)看，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻瓜分前三席，成為最受“剁手黨”喜愛(ài)的國(guó)際品牌。

　　TOP20品牌中，外資品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，占16席；國(guó)貨僅占4個(gè)席位，且無(wú)緣前十。珀萊雅、薇諾娜、自然堂、百雀羚進(jìn)入TOP20榜單，分列第11、第15、第18和第19位。

　　雅詩(shī)蘭黛摘得護(hù)膚品類冠軍 珀萊雅領(lǐng)跑國(guó)貨　　京東面部護(hù)膚品牌榜中，雅詩(shī)蘭黛以超1.5億元的銷售額奪得第一，歐萊雅、蘭蔻分別以超1.3億元、1.1億元的銷售額緊隨其后。值得注意的是，TOP10品牌中，外資品牌占9席，國(guó)貨僅剩珀萊雅。

　　從整體品牌表現(xiàn)來(lái)看，高端美妝增長(zhǎng)強(qiáng)勁，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、SK-II銷售額過(guò)億元。

　　根據(jù)京東美妝超級(jí)戰(zhàn)報(bào)，在5月31日開(kāi)門紅前4小時(shí)，超1000個(gè)美妝品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%，其中蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、嬌蘭、YSL等超20個(gè)美妝國(guó)際大牌成交額同比增長(zhǎng)超100%。乳液面霜、禮盒套裝、面部精華等多個(gè)美妝品類成交額同比增長(zhǎng)超4倍。

　　迪奧奪彩妝榜首 花西子力壓阿瑪尼　　彩妝/香水品類TOP20品牌榜單中，熱銷品牌幾乎被國(guó)際大牌包攬，前三席分別是迪奧、香奈兒、圣羅蘭。國(guó)貨彩妝花西子在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中成功突圍，躋身TOP5，力壓阿瑪尼、蘭蔻。

　　此前排名靠前的完美日記，排位下滑至第10。國(guó)貨彩妝卡姿蘭、珂拉琪進(jìn)入TOP20榜單，分別位于第11和第19名。

　　歐萊雅男士穩(wěn)居男士護(hù)膚榜第一 高夫入圍TOP10　　今年618期間，歐萊雅男士銷售額達(dá)3308萬(wàn)元，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)京東男士面部護(hù)膚榜首，吉列、碧歐泉緊隨其后，但第二名和第三名在銷售額上拉開(kāi)差距。

　　男士面部護(hù)膚TOP20國(guó)貨陣營(yíng)擴(kuò)大，占6個(gè)席位，上海家化旗下男士護(hù)理品牌高夫進(jìn)入前十，位于榜單第7位。除此之外，以極男、赫恩、左顏右色等為代表的新銳男士品牌取得不錯(cuò)表現(xiàn)，入圍TOP20榜單。

　　大量國(guó)貨品牌開(kāi)始紛紛加入男顏經(jīng)濟(jì)賽道，但值得注意的是，在銷售額和銷量上，本土男士護(hù)膚品牌與歐美男士護(hù)膚品牌仍存在很大的差距。

　　爾木萄獲美妝工具銷冠　　近年來(lái)，洗臉巾、化妝刷、化妝棉、美妝蛋、假睫毛等美妝工具熱度呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。在京東美妝工具類目，主打粉撲、美妝蛋等產(chǎn)品的爾木萄以311萬(wàn)元的銷售額，奪得第一，uplus優(yōu)家、DAMAH緊隨其后。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)入TOP10，新銳美妝工具品牌everbab也取得不錯(cuò)表現(xiàn)，排名第12位，銷售額為58萬(wàn)元。

　　每一次電商購(gòu)物節(jié)，不僅僅是品牌的排位賽，也是洞察新消費(fèi)趨勢(shì)的好時(shí)機(jī)。根據(jù)京東美妝發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)，在護(hù)膚消費(fèi)領(lǐng)域，功效護(hù)膚需求持續(xù)旺盛，抗老功效依舊是主流，消費(fèi)者對(duì)于成分的選擇趨于理性，功效護(hù)膚帶動(dòng)趨勢(shì)品類大幅增長(zhǎng)，角鯊?fù)槊嫠?、次拋精華、波色因精華等8個(gè)品類同比超過(guò)100%。

　　在彩妝消費(fèi)方面，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注色彩的運(yùn)用，對(duì)多色系屬性的偏好大大提升，多色腮紅類目同比增長(zhǎng)390%。此外，精準(zhǔn)美妝更加被消費(fèi)者關(guān)注，追求“妝無(wú)巨細(xì)”成為消費(fèi)趨勢(shì)，臥蠶筆同比增長(zhǎng)129%，高光修容同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

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