京東展位就是京準(zhǔn)通里的一個(gè)重要付費(fèi)推廣工具，現(xiàn)在做京東展位推廣需要考慮人群溢價(jià)的問(wèn)題，如何控制成本，更大的程度去提高效率，畢竟是付費(fèi)工具，如何去設(shè)置溢價(jià)，人群定位應(yīng)該怎么操作呢？

　　關(guān)于人群溢價(jià)這個(gè)沒(méi)有具體的時(shí)間，但是我們?cè)谕斗诺臅r(shí)候要設(shè)置合理的溢價(jià)。

　　京東展位的扣費(fèi)原理是：CPM，也就是按千次展現(xiàn)收費(fèi)，點(diǎn)擊不收費(fèi)，且價(jià)高者優(yōu)先展現(xiàn)。通俗的解釋是：京東展位創(chuàng)意圖展現(xiàn)1000次，系統(tǒng)扣多少錢(qián)。

　　京東展位和其他付費(fèi)推廣的人群模式也差不多，包括智能定向、定向推薦人群，京選人群以及DMP人群定向。

　　1.智能定向：根據(jù)用戶歷史瀏覽、購(gòu)買(mǎi)等消費(fèi)行為，自動(dòng)定向店鋪產(chǎn)品所屬三級(jí)類(lèi)目的相似品牌人群，并持續(xù)優(yōu)化。智能定向幾乎所有京準(zhǔn)通的商家都可以用到，對(duì)于新手商家或者時(shí)間經(jīng)理不足的更是適合。優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)化了定向流程，廣告主只需開(kāi)啟智能定向開(kāi)關(guān)，設(shè)置好溢價(jià)，就可完成定向設(shè)置，方便簡(jiǎn)單。

　　2.定向推薦人群：分先有人群、認(rèn)知人群、意向人群、競(jìng)品人群、相關(guān)店鋪或品牌人群、相關(guān)類(lèi)目人群、廣告主選擇范圍更大。

　　3.京選人群是京準(zhǔn)通DMP精心打造的新定向形式，通過(guò)行業(yè)投放積累的大數(shù)據(jù)分析更適合類(lèi)目的投放的目標(biāo)用戶，以人群包形式提供，廣告主在京選人群中直接挑選，減輕廣告主在自建人群的工作量，幫助商家獲取更多的的流量紅利，來(lái)獲取更多的廣告投放效果。

　　4.DMP人群定向

　　京準(zhǔn)通DMP整合了京東用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)和廣告主自有數(shù)據(jù)，提供基于用戶行為、屬性、人群包等維度的定向，多種標(biāo)簽自有組合幫助廣告主圈定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)可預(yù)估、精準(zhǔn)化的定向投放。現(xiàn)在DMP人群組合模式，已經(jīng)高達(dá)800+的組合模式。DMP人群定向的優(yōu)勢(shì)是：

　　(1)多維度定向，精準(zhǔn)圈定目標(biāo)受眾

　　(2)標(biāo)簽質(zhì)量分析，選擇適合的標(biāo)簽

　　(3)人群實(shí)時(shí)預(yù)估，投放更加可靠

　　(4)多平臺(tái)打通，精準(zhǔn)用戶統(tǒng)一輸出。

　　我們確定好定向人群，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)出價(jià)幫助廣告主在完成日消耗目標(biāo)的情況下獲得最大點(diǎn)擊量。

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