場景推廣和搜索推廣是拼多多直通車新上的兩種玩法。

　　兩種推廣方式分別是怎樣展示的？

　　場景推廣是按千人千面展示的，展示的位置是類目頁；而搜索推廣相當(dāng)于關(guān)鍵詞推廣，主要是通過買家搜索關(guān)鍵詞展現(xiàn)的。場景推廣要求拼多多商品有500個(gè)銷量才能得到曝光展現(xiàn)，而搜索推廣只要商品有評價(jià)即可。

　　兩種方式所獲得的流量有什么不同？

　　搜索推廣因?yàn)槭峭ㄟ^買家的搜索引進(jìn)來的流量，相對來說比較精準(zhǔn)一些；而場景推廣是在類目頁展示，引來的流量都是泛流量，不太精準(zhǔn)，類目的熱度對場景推廣的流量是有影響的。

　　推廣點(diǎn)擊率低怎么優(yōu)化？

　　場景推廣點(diǎn)擊率點(diǎn)低的話，很大原因是因?yàn)樯唐返闹鲌D不夠吸引，首要優(yōu)化主圖；搜索推廣則要優(yōu)化標(biāo)題關(guān)鍵詞。最主要還是多研究同類優(yōu)秀產(chǎn)品的主圖、價(jià)格等數(shù)據(jù)去優(yōu)化，還有出價(jià)的時(shí)候不要浮動(dòng)太大，慢慢加，效果才更好。

　　怎樣的商品適合場景推廣？

　　因?yàn)槠炊喽鄨鼍巴茝V的曝光和點(diǎn)擊相對來說都會(huì)比較高，所以一般店鋪的爆款、受眾人群比較廣或是應(yīng)季性的商品開場景推廣比較好，否則會(huì)導(dǎo)致商品轉(zhuǎn)化比較低。

　　拼多多新品選擇搜索推廣還是場景推廣，還是一起開？

　　其實(shí)不管是搜索推廣還是場景推廣，都是各有側(cè)重。接下來從流量、控制的角度來說說，場景推廣的整體流量比搜索推廣還是更大，搜索推廣比場景推廣更可控。其實(shí)前期對兩者都有要求，那么可以一起開?？墒侨绻麤]有，那么可以先做搜索推廣。

　　為什么我的產(chǎn)品加到場景推廣中，相似商品定向卻沒有流量？

　　用戶的匹配是需要時(shí)間的，不能說這一分鐘添加立馬就有流量，還是需要耐心等待。

　　通投和所有普通用戶投放是什么意思？

　　通投包含但不限于3種資源位，所有普通用戶含但不限于5種定向條件。這兩個(gè)都有系統(tǒng)投放，如果您對應(yīng)的定向條件或資源位溢價(jià)了，會(huì)計(jì)算溢價(jià)的價(jià)格去進(jìn)行投放，更具有競爭力。

　　相似商品昨天明明效果還很好，今天怎么這么差？

　　流量情況保證一定，影響場景投放效果的無非就是產(chǎn)品本身、場景產(chǎn)品質(zhì)量分和行業(yè)。

　　為什么場景計(jì)劃數(shù)據(jù)和產(chǎn)品里面數(shù)據(jù)對不上？

　　情況有兩個(gè)，一是今日數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)有問題，出現(xiàn)小出入也是很正常的。還有一種是統(tǒng)計(jì)維度，計(jì)劃是計(jì)算寬口徑，產(chǎn)品是窄口徑。

　　悄悄告訴你，場景推廣和搜索推廣兩種方式結(jié)合使用會(huì)更好哦！但最主要還是看商品自身的內(nèi)功是否打得好，這樣在兩個(gè)推廣都會(huì)有一個(gè)比較好的排名。

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