直通車作為后臺(tái)營(yíng)銷管理，可以調(diào)控店鋪的推廣計(jì)劃，并根據(jù)實(shí)時(shí)行情做精細(xì)的調(diào)整和優(yōu)化。

　　我們的目的是以最小的成本贏得最大的利潤(rùn)。

　　第一步新建計(jì)劃

　　直通車推廣計(jì)劃是我們操作直通車的第一步，一般可以建立10-20個(gè)計(jì)劃，根據(jù)店鋪的大小有所區(qū)別。

　　注意：第一次進(jìn)直通車是需要預(yù)充值500塊錢，用來(lái)激活直通車，這也是直通車的門檻。但是，企業(yè)店和天貓店是沒(méi)有門檻的，如果是普通的C店，店鋪必須達(dá)到兩顆星才能開(kāi)直通車。

　　點(diǎn)擊新建推廣計(jì)劃，可以進(jìn)行寶貝的選擇，推廣計(jì)劃可以自己修改名稱，建議最好是在取名字的時(shí)候附帶上日期以及推廣的目的（測(cè)款還是主推），這樣進(jìn)入后臺(tái)的時(shí)候?qū)τ谟?jì)劃一目了然。

　　可以查看直通車報(bào)表，是針對(duì)這個(gè)推廣計(jì)劃所得到的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊量、平均花費(fèi)點(diǎn)擊（PPC）。

　　推廣計(jì)劃報(bào)表可以選擇日期，一般在操作上都是查看昨天的數(shù)據(jù)，如果是想看自推廣日起到現(xiàn)在的計(jì)劃就可以推算時(shí)間來(lái)調(diào)日期查閱。過(guò)去7天，過(guò)去14天都是比較常用的日期選擇。

　　寶貝推廣

　　推廣計(jì)劃新建好之后就進(jìn)入寶貝推廣，如果是第一次使用直通車一般會(huì)先對(duì)店鋪的產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)款，測(cè)款就涉及到寶貝的選擇，測(cè)試的款式多品種寶貝推廣相應(yīng)也會(huì)增加，這里對(duì)于寶貝的選擇后期會(huì)寫詳細(xì)的篇章介紹。

　　這里就先略過(guò)回歸我們的入門操作。

　　寶貝計(jì)劃一樣是新建寶貝推廣，作了重點(diǎn)標(biāo)記，你們點(diǎn)進(jìn)去即可添加相應(yīng)的寶貝。

　　小柚個(gè)人習(xí)慣是先選擇好相應(yīng)的寶貝再來(lái)設(shè)定日限額、投放平臺(tái)、投放時(shí)間以及投放地域。

　　這四個(gè)直接影響到你投放之后的流量和花費(fèi)，所以一定要慎重選擇。

　　第二步設(shè)置日限額

　　您可通過(guò)按鈕選擇“不設(shè)置日限額”或者“設(shè)置日限額”，選擇“設(shè)置日限額“后，可以為推廣計(jì)劃設(shè)置每日扣費(fèi)的最高日限金額，系統(tǒng)默認(rèn)的最低設(shè)置是30元。

　　選擇投放方式

　　標(biāo)準(zhǔn)投放：系統(tǒng)會(huì)根據(jù)您的投放設(shè)置正常展現(xiàn)您的推廣，但您可能會(huì)因?yàn)檫^(guò)早到達(dá)日限額而提前下線。

　　智能化均勻投放：根據(jù)網(wǎng)站的流量變化及您的日限額，系統(tǒng)會(huì)在設(shè)置的投放時(shí)間內(nèi)均勻展現(xiàn)您的推廣，盡可能的避免因?yàn)檫^(guò)早到達(dá)日限額而錯(cuò)過(guò)晚些時(shí)候的流量。

　　需要注意的是：

　　1、直通車賬戶可以設(shè)置8個(gè)標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃，每個(gè)推廣計(jì)劃都可以設(shè)置日限額，總的日限額是等于所有推廣計(jì)劃日限額的總和。另外，如果花費(fèi)超過(guò)日限額，且日限額沒(méi)有調(diào)高，那么第二天統(tǒng)計(jì)的真實(shí)花費(fèi)，不會(huì)超過(guò)日限額；

　　2、一天內(nèi)多次設(shè)置日限額，以最后一次的設(shè)置為準(zhǔn)?；ㄙM(fèi)有可能會(huì)超出日限額的情況（不要調(diào)高日限額），日終系統(tǒng)結(jié)算后會(huì)自動(dòng)返還超出部分。

　　在設(shè)置日限額時(shí)需要考慮幾個(gè)問(wèn)題

　　1、如何設(shè)置賬戶提醒？

　　2、智能投放與標(biāo)準(zhǔn)投放的區(qū)別是什么？

　　3、設(shè)置智能化均勻投放好還是標(biāo)準(zhǔn)投放好？

　　看你個(gè)人 ，如果你是其實(shí)階段資金不是很多建議均勻投放 ，要是預(yù)算較多可以標(biāo)準(zhǔn)推廣，標(biāo)準(zhǔn)投放可以自己控制，但要求有比較強(qiáng)的操作能力

　　4、為何設(shè)置了智能化均勻投放，還是很快就下線了？

　　根據(jù)淘寶流量變化及您的日限額，系統(tǒng)會(huì)智能化分配您的推廣預(yù)算，在設(shè)置的投放時(shí)間內(nèi)均勻展現(xiàn)您的推廣，不會(huì)因?yàn)檫^(guò)早到達(dá)日限額而錯(cuò)過(guò)晚些時(shí)候的流量

　　5、如何避免用盡每日限額？

　　分時(shí)調(diào)控，受分時(shí)，地域因素影響。像凌晨2點(diǎn)到7點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段可以減少花費(fèi)，有的產(chǎn)品只適合投放在東北或者內(nèi)地，可以關(guān)閉不需要投放的地域。

　　第三步平臺(tái)設(shè)置

　　日限額根據(jù)推廣花費(fèi)來(lái)選擇投入多少錢，新手我是建議以遞增的方式來(lái)選擇費(fèi)用，比如：200-300-500-800

　　投放平臺(tái)分為淘寶站內(nèi)和淘寶站外，站內(nèi)和站外也細(xì)化為計(jì)算機(jī)設(shè)備和移動(dòng)設(shè)備，也就是通常說(shuō)的PC端-無(wú)線。我一般對(duì)于站外的計(jì)算機(jī)設(shè)備和無(wú)線是直接不選的，因?yàn)橥鈦?lái)的流量客戶不夠精準(zhǔn)，展現(xiàn)雖然給到了，但是轉(zhuǎn)化和點(diǎn)擊卻不行。當(dāng)然對(duì)于站內(nèi)站外的投放也跟推廣的寶貝息息相關(guān)，有些產(chǎn)品適合投放站外，而有些不適合。

　　目前與直通車合作的網(wǎng)站包括有搜狐網(wǎng)、新浪、搜狗、鳳凰網(wǎng)、PPTV等國(guó)內(nèi)300多家大型門戶網(wǎng)站，以及各類網(wǎng)址導(dǎo)航，中小媒體等。直通車站外投放每天有超過(guò)36億的流量，流量非常可觀。可以在設(shè)置投放平臺(tái)中選擇是否要為推廣計(jì)劃開(kāi)啟定向推廣，是否要把寶貝投放到淘寶網(wǎng)以外的優(yōu)質(zhì)合作網(wǎng)站上，來(lái)獲取更多形式的優(yōu)質(zhì)流量。

　　投放時(shí)間從一天24小時(shí)到一周7天都有詳細(xì)的劃分和選擇。如果全天都投入，錢花了不說(shuō)效果也不是特別好，可以用直通車工具中的生意參謀作為一個(gè)參考，點(diǎn)開(kāi)實(shí)時(shí)，再看單個(gè)寶貝的實(shí)時(shí)趨勢(shì)來(lái)看哪個(gè)時(shí)間段的流量好人多來(lái)進(jìn)行準(zhǔn)確的優(yōu)化。

　　標(biāo)紅框的實(shí)時(shí)榜單可以作為重點(diǎn)關(guān)注。

　　現(xiàn)在直通車系統(tǒng)越來(lái)越完善，更加細(xì)分了監(jiān)控店鋪的數(shù)據(jù)，眾多的數(shù)據(jù)看得眼花繚亂，不僅凸顯了數(shù)據(jù)分析的重要性，我們也要學(xué)著去篩選和辨別，找到最適合自己的一套數(shù)據(jù)分析。

　　投放地域一般是根據(jù)快遞能到的地方來(lái)進(jìn)行設(shè)置，也可以根據(jù)自己行業(yè)內(nèi)的購(gòu)買人群來(lái)設(shè)置。例如分銷商家，海外、港澳臺(tái)設(shè)置地域的時(shí)候也要注意一下，同行的地域就不要去開(kāi)放了；東北大衣主要購(gòu)買人群是偏冷地區(qū)，那么廣東海南這些需求比較弱的地區(qū)，可以選擇不投放。設(shè)置好之后保存就可以了。

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